Светлана Астахова, эксперт по моде и стилю, делится секретами того, как оказаться в центре главного fashion-события года и при этом попасть в хроники ведущих изданий

Как попасть на неделю моды?

Многие думают, что показы в Милане или Париже – территория исключительно для звезд и миллионеров. На деле все сложнее и… демократичнее.

«Приехать на Неделю моды может любой желающий. Но попасть внутрь на показы топовых брендов действительно непросто, – объясняет Светлана Астахова. – Здесь приглашают клиентов с большой историей покупок, медийных персон, блогеров с многотысячной аудиторией, журналистов с аккредитацией. Иногда удается пройти по приглашению +1 от знакомого».

Однако даже если у вас нет ни миллиона подписчиков, ни личного менеджера бренда, шанс все равно есть.

«Можно написать письмо напрямую в пресс-службу. Крупные дома вроде Dior или Prada вряд ли согласятся, но бренды поменьше открыты к диалогу. А еще есть streetstyle – площадка перед показами. Там собираются фотографы, пресса, блогеры, стилисты. Вас могут заметить, снять и даже пригласить на интервью для локальных медиа. А это уже точка входа», – отмечает эксперт.

Кроме того, многие бренды проводят презентации коллекций или коктейль-вечеринки.

«Туда попасть проще: компании охотнее зовут даже начинающих блогеров или представителей нишевых СМИ. Иногда именно эти форматы оказываются даже полезнее показов: общение неформальное, а знакомства – самые яркие», – добавляет Светлана Астахова.

Dress code: что надеть?

Вопрос одежды всегда вызывает споры: нужно ли быть в total look бренда, чтобы тебя заметили?

«Если есть возможность – это великолепно. Но total look вовсе не обязателен. Достаточно пары вещей или аксессуаров, которые перекликаются с эстетикой бренда, – делится Светлана Астахова. – Например, можно взять за основу цветовую палитру или характерные детали кроя. Это уже создает нужное настроение».

Главное – не перегнуть палку.

«Образ должен быть заметным, но не аляповатым. Неделя моды любит яркие акценты, но это не карнавал. Лучше выделиться за счет необычного сочетания цветов, фактур или грамотных аксессуаров, чем за счет эксцентричных, “фриковых” нарядов. И еще один момент: одежда должна быть комфортной. Если вы себя не чувствуете в этом образе, окружающие тоже это заметят».

Подготовка образов: от архивов до подиума

Чтобы попасть в fashion-хроники, одного красивого платья мало. Нужна серьезная аналитическая работа.

«Для подготовки я отсматривала последние коллекции брендов за четыре–пять сезонов, иногда заглядывала в архивы. Это помогало понять, какие цвета, модели и силуэты будут ключевыми, – рассказывает эксперт. – Я мысленно примеряла их на себя, понимала, подходит или нет. Потом искала одежду у отечественных дизайнеров, что-то заказывала в ателье, а недостающие элементы докупала у брендов».

Завершающий этап – аксессуары и обувь.

«Они задают тон. Даже идеально сидящее платье может “не зазвучать” без правильных акцентов. Поэтому я всегда уделяю этому особое внимание».

Финальные штрихи: макияж и укладка

Иногда именно детали превращают хороший образ в выдающийся.

«В Милане у меня всегда работала мастер Ирина Пандей. Она делала макияж и укладку так, чтобы они подчеркивали характер образа. Иногда я меняла детали прямо перед выходом: добавляла ремень, снимала украшение или переставляла акцент. Но именно бьюти-штрихи делали картинку законченной. Это словно подпись художника на полотне», – делится Светлана Астахова.

Нетворкинг и новые возможности

Неделя моды – это не только подиум, но и площадка для знакомств.

«Streetstyle и вечеринки – точки притяжения. Здесь можно встретить стилистов, фотографов, редакторов глянца. Однажды у меня было интервью для итальянских СМИ прямо у входа на показ. Такие моменты рождаются спонтанно. Главное, быть открытым к общению», – рассказывает эксперт.

По ее словам, именно на подобных встречах формируются новые проекты и сотрудничества.

«Не стоит относиться к Неделе моды как к недосягаемой вершине. Это рабочая площадка, где каждый может найти что-то свое: вдохновение, связи, возможность заявить о себе».