На российском рынке профессиональной косметики для профилактики здоровья стоп «Голдман Косметикс» предлагает линейку из 4 средств: жидкого мыла, увлажняющего и питательного крема для рук и ног.

Создатель отечественного бренда, эксперт-подолог с 25-летним стажем работы в сфере бьюти индустрии Алина Попова-Голдман утверждает, что эта серия одинаково подойдёт как женщинам, так и мужчинам: «Наша линейка абсолютно универсальна и гипоаллергенна, в составе продукции 90% — это натуральные растительные компоненты, отдушка у средств нейтральная, поэтому подходит всем, вне зависимости от гендерной принадлежности. Это позволит избавиться от огромного количества «женских» и «мужских баночек», которыми обычно заставлены ванные комнаты».

Концепция продвижения профессиональной косметики по уходу за ногами от «Голдман Косметикс» позволит конечному потребителю получить те средства, которые обычно доступны только клиентам СПА салонов. При этом по статистике, только 35% мужчин в возрасте 25–44 лет посещают СПА салоны и 23% женщин старше 35 лет, так как их фокус внимания смещается в сторону семьи и детей.

 Компания делает ставку на конечного потребителя профессиональной косметики в нише «уход за ногами», поэтому в качестве основных каналов продаж планирует задействовать обувные шоурумы и сети ведущих парфюмерных супермаркетов России. Такой подход даёт возможность стать ближе к целевой аудитории и отслеживать предпочтения как женщин, так и мужчин. «Голдман Косметикс» стремится изменить традиционную для рынка ситуацию, когда профессиональная косметика по уходу за ногами оценивается и рекомендуется исключительно мастерами педикюра в СПА салонах, а продукция разрабатывается специалистами без учёта мнения потребителей.

Вместо этого «Голдман Косметикс» предлагает своим партнёрам пойти по пути маркетинговых лабораторий, где для покупателей, экспертов рынка, бьюти блогеров и журналистов будут проводиться презентации, тесты, промо-акции, специальные клиентские дни с консультациями по уходу за ногами для женщин и мужчин. Новый подход даст уникальную возможность разрабатывать маркетинговую и PR стратегии в синергии с партнёрами и потребителями, способствует общению и взаимодействию с целевой аудиторией бренда.

Справка о компании

Российская компания «ГОЛДМАН КОСМЕТИКС» создана в 2022 году. Основное направление деятельности – производство профессиональной косметики по уходу за стопами.

Goldman Cosmetics – это авторский бренд Алины Поповой-Голдман — эксперта в сфере подологии с 20-летним опытом работы, лауреата отраслевой премии Provi Performance «За вклад в сферу подологии в России», автора изданий Glamour, Beautyinsider, Flacon Magazine, «Аргументы и факты», бьюти-эксперта программы «Доброе утро» на Первом канале. При разработке инновационной формулы линейки бренда Goldman Cosmetics использовался многогранный опыт Алины руководством учебными центрами для мастеров по педикюру известных зарубежных брендов профессиональной косметики Kart (Израиль) и Suda (Германия), а также собственной Школы ногтевого сервиса и производства косметики Veluar для профессионального педикюра на основе израильских технологий. 

В 2020 году питательный крем для стоп Veluar был удостоен премии международного издания Glamour в номинации Best of Beauty Award. Линейка Goldman Cosmetics производится в России и включает в себя 3 средства по уходу за ногами и питательный крем для рук. 90% в составе средств – натуральные растительные компоненты. Компания заботится о природе, вся упаковка продукции из биоразлагаемого материала.