В июне 2026 года управляющая компания «САМПА» запустила уникальный мультидисциплинарный проект «АртСтарт». На базе столичного ТРЦ «Облака» и подмосковного ТРЦ «Июнь» в Мытищах начали работу бесплатные беговые клубы нового формата, объединяющие в едином опыте спорт и актуальную культуру. Обе инициативы продлятся до конца сентября: в ТРЦ «Облака» финальные тренировки пройдут 19 сентября, а в ТРЦ «Июнь» (Мытищи) — 20 сентября. Идеологом и куратором проекта выступило бюро Retex, а продюсером – агентство современного искусства SAMPLE.
Основная цель проекта заключается в развитии торговых комплексов за пределами концепции классического шопинга. Площадки превращаются в полноценные локальные центры притяжения, предлагая жителям спальных районов и Подмосковья доступ к актуальным культурным форматам прямо по месту жительства. Программа каждого клуба включает регулярные еженедельные тренировки под руководством профессиональных тренеров, участие в которых могут принять как абсолютные новички, так и опытные бегуны. Маршруты тренировок будут проложены по прилегающим территориям, включая Пироговский лесопарк для участников из Мытищ.
Визуальную концепцию и айдентику проекта разработал известный современный художник и иллюстратор Рома Peeks, чьи работы выставлялись в Третьяковской галерее и находятся в коллекциях известных медийных личностей. Специально для «АртСтарта» автор создал уникальные художественные решения, интерпретирующие тему бега в примитивистской манере. Благодаря его участию внутри каждого торгового центра появится арт-инсталляция, которая станет центральной точкой притяжения и местом сбора спортсменов. Кроме того, на основе эскизов художника выпущена лимитированная капсула мерча, включающая брендированные футболки, носки и стикерпаки, которые активные участники смогут получить в качестве награды за регулярные тренировки.
Первые тренировки в обоих торговых центрах прошли в формате знаковых локальных событий. Открытие клуба и стартовую тренировку в ТРЦ «Июнь» в Мытищах провел Дмитрий Неделин — российский марафонец, чемпион России по марафонскому бегу, рекордсмен России на марафонской дистанции. В ТРЦ «Облака» открытие также начался с пробежки под руководством профессиональных тренеров, а специальными гостями события стали рекордсменка России на дистанции, чемпионка России в кроссе и многократная победительница и призер всероссийских соревнований Лилия Мендаева , а также известный спортивный блогер и наставник беговых сообществ Анастасия Тукмачева. Они поделились своими историями успеха, вдохновили участников и провели автограф-сессию. Организаторы подчеркивают, что все мероприятия клуба проходят исключительно в формате регулярных тренировок и пробежек.
Помимо презентации клубов и стартовых тренировок, на обеих площадках запланирован запуск интерактивного арт-проекта «Скатерть-раскраска», созданного на основе авторских паттернов Ромы Peeks. В течение всего мероприятия в ТРЦ «Июнь» и ТРЦ «Облака» на специальных столах были раскатаны длинные рулоны с графикой художника. Участники смогли раскрасить фрагменты полотна, чтобы ближе познакомиться с визуальным стилем автора и стать соавторами коллективного арт-объекта. Такой интерактивный формат сделал открытие более интересным для широкой семейной аудитории.
«Для нас этот проект стал важным шагом в реализации долгосрочной стратегии по созданию многофункциональной лайфстайл-среды. Слияние спорта и современного искусства – это качественно новый для индустрии формат, который мы интегрируем в наши пространства. Такой новаторский подход помогает ТРЦ «Июнь» и ТРЦ «Облака» переосмыслить взаимодействие с аудиторией и сформировать вокруг объектов активные сообщества. Проект «АртСтарт» доказывает: масштабные культурные инициативы способны успешно менять ландшафт за пределами центра столицы, превращая наши комплексы в места притяжения для всей семьи», – комментирует Мария Дорохова, коммерческий директор УК «САМПА».
«Приступая к разработке концепции «АртСтарт», мы искали инструмент, способный усилить значимость ТРЦ как места «на районе» через создание локального комьюнити. Спорт и искусство выступают здесь двумя мощнейшими драйверами привлечения внимания жителей, своеобразным «цементом», формируя кардинально новый паттерн поведения посетителей торговых площадок. Мы рады, что совместно с коллегами нам удалось создать не краткосрочную акцию, а устойчивую экосистему, которая будет функционировать на протяжении всего летнего сезона и станет важной частью повседневной жизни жителей районов», – отмечает Анна Папаскири, управляющий партнёр экспертного бюро Retex.
«Главная миссия нашего агентства заключается в том, чтобы делать путь к современному искусству легким, понятным и увлекательным для каждого. Коллаборация с УК «САМПА» открывает для нас огромную площадку для диалога с новой аудиторией в привычной для нее среде. Лимитированный мерч и арт-объекты превращают обычные тренировки в полноценное культурное событие, выводя присутствие брендов в городском пространстве на совершенно новый уровень», — подчеркивает Мария Горохова, генеральный директор креативного агентства SAMPLE.